Para fazer um som virar hit, os talentos do sertanejo sempre correram atrás das rádios. Mas, em 2024, a Brahma que foi atrás deles com a sua própria rádio, a Brahma FM, para alavancar a carreira de artistas em ascensão diretamente da Festa do Peão Nº 1 da América Latina: Barretos.

A megaestrutura desenvolvida para a Brahma FM na Festa do Peão de Barretos recebeu 900 mil visitantes, apresentou 40 shows de novos talentos da música sertaneja com transmissões ao vivo pelo app da rádio, entrevistas exclusivas, interações no evento e com ouvintes e, é claro, muito churrasco e Brahma gelada nos 11 dias de festa.