Unimos presente, passado e futuro para celebrar os 35 anos do Jaguariúna Rodeo Festival. Assim como acontece no festival, a roça invadiu a cidade no filme de lançamento da campanha que apresenta uma releitura da clássica prova dos três tambores, em plena Avenida Paulista, em que tradicional e moderno se encontram para unir pessoas, ritmos e culturas, e convida o público a viver a roça mais hype do Brasil em Jaguá.